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「聖地巡禮」是什麼?本世紀最新的朝聖旅途是這樣走出來的!


「聖地巡禮」其實就是中文的「朝聖」。
曾幾何時,
鍵入「聖地巡禮」四字後冒出來的搜尋結果,
無論如何都脫離不了二次元美少女了。


 

熊熊園(くまくま園),位於日本秋田縣北秋田市。您要是搭乘秋田新幹線的話,必須在角館站下車轉搭秋田內陸縱貫鐵道,花約一個小時坐到阿仁叉鬼站(阿仁マタギ駅),接著坐上接送巴士,約莫五分鐘的車程就到了。又或是您不想這麼舟車勞頓打算搭飛機,則可在秋田大館能代機場降落後,乘利木津巴士在鷹巢下車,一樣坐秋田內陸縱貫鐵道一個半小時至阿仁叉鬼站下車即可。

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圖片來源:goo.gl/DU7VRQ

這雞不生蛋鳥不拉屎烏龜不上岸的化外之境, 2016 年 8 月 7 日的一大清早就聚集了兩三百人。

20160307現場的工作人員扯著嗓子喊道:
「今天的氣溫很可能打破北秋田市有史以來的最高紀錄!」
「自動販賣機只有兩台!請小心別中暑!」
「這裡收不到手機訊號!……」
「要是昏倒了的話救護車得花一個小時才到得了!」
這樣的光景,在平常是絕對不可能看到的。

動畫作品《熊巫女》(くまみこ)的活動「熊出村振興Project in 熊熊園」動畫上映會的第二天。從七月下旬開始為期將近一個月的展示會,總共吸引了多少人到場不得而知。但 8 月 7 日到場的粉絲絕大多數應該都是衝著當天原作者與女主角聲優(以及熊熊園園長……)的對談秀,以及原作者的簽名會而來的吧。

參與這場活動的粉絲是不是能被歸類於「聖地巡禮」,碰上龜毛的阿宅其實可能會引發若干爭議。畢竟這是作品完結後園方向版權側提出的合作企劃,且《熊巫女》一作中所描寫的(前不搭街後不著店的超荒僻邊緣地帶)「熊出村」,據考證,整合了青森、秋田、山形等東北各縣的人文地方特徵,至今無一定說可斷定哪裡才是確切的「聖地」。不過,動畫作品中登場的實景對於粉絲來說的吸引力、以及對當地的影響力,我想多多少少可以從上面這個案例看出點端倪。

「聖地巡禮」其實就是中文的「朝聖」。在這個動詞後面接的照理該是「耶路薩冷」「麥加」之類的地名才對,曾幾何時,鍵入「聖地巡禮」四字後冒出來的搜尋結果變得無論如何都脫離不了二次元美少女了。

聖地巡禮」目前最普遍的定義為動畫/漫畫愛好者親身探訪他們所鍾意的作品中被實際參考,設定為的作品舞台的地域、場景。」要追遡「聖地巡禮」的起源非常困難,早在八零年底《相聚一刻》的舞台「時計坂」所參考的東久留米站,以及九零年初期《究極超人R》OVA中實際登場的「JR飯田線 田切站」,在當時就已經吸引了不少同好親臨實地朝聖。《灌籃高手》動畫片頭曲中閃過的臨海平交道,也成為世界各國遊客赴鐮倉觀光時必臨的景點。 2002 年的作品《星空的邂逅》(おねがい☆ティーチャー)的舞台,長野縣木崎湖在這十多年來,不曉得幫助了多少平常只知道窩在家裡掛網看片的阿宅出門踏青。

然而實際讓「聖地巡禮」這四個字滲透至全國,成為一個有系統脈絡可循的格式,並且引發起「巡禮熱潮」的作品,應該是從 2007 年《幸運☆星》(らき☆すた)的動畫播放開始的吧。

片中「鷹宮神社」的參考原形「鷲宮神社」位於崎玉縣鷲宮町,鷲宮町商工會抱著嘗試的心態,把一般土產店常見的豆沙小饅頭包上「聖地巡禮饅頭」的包裝紙拿出來賣,沒想到大獲阿宅好評,沒三兩下就銷售一空。建立起信心的商工會於是直接聯絡上版權者角川書店,一股腦提出了二十幾件企劃案。之後不光只是官方週邊商品的販賣,還邀請原作者、聲優親臨神社舉行「公式參拜」,當地商店街更設置了整條路的「幸運☆星街燈」,而當地區公所也為女主角們發行了正式的住民票。2008 年年初三天的參拜者數原本估計應該會比前一年的 9 萬人成長 5 萬,沒想到三天下來湧進了 30 萬餘人。可怕的是這股氣勢並非曇花一現,3 年下來粗估至少帶動了10億日圓以上的經濟效果。

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久喜市商工会鷲宮支所(旧鷲宮商工会)官網

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鷲宮町商工會為「地方振興」的商業模式建立起全新的成功模式,日本各地數不盡的小鎮村落也因此意識到還有這招可用。這十多年來深夜時段的動畫作品大幅增加,需求雖然有了成長但製作環境卻沒有顯著的改變。日本的動漫文化被全世界阿宅視為聖典,但(基層)動畫製作者的環境、待遇、工作量一直是社會最最最底層的標準。要在同樣的作業時間內生出更多的作品,現成的東西拿來加工使用當然比無中生有要來得有效率多了。實景與動畫的融合透過數位技術愈來愈成熟,而網路社會的成型也加快了同好間資訊交換、考證、擴散所需要的時間。有愈來愈多的作品在企劃階段就有地方自治團體的參預,除了如週邊商品的販售、期間限定的活動等能與作品的播放週期無縫銜接以外,有形或無形的置入性行銷也能以更理想的型態被安插在作品中。

當然,也不是說現在所有的「聖地」都那麼銅臭沖天,單純只是利用既有的實景來營造寫實、親近感的作品還是有不少。事實上現在「聖地」二字也已經氾濫到讓人無暇去計較這些細節的程度了。依照「~都道府縣別~動畫聖地數排行榜」2014 年的統計,榮登榜首的東京就有 1418 個聖地(其次為神奈川縣 323 、京都 183 )……這還只是兩年前的數據耶……。不說別的,衝著當紅的《你的名字。》,至少就應該多加上「東京四谷須賀神社」「澀谷TSUTAYA」「六本木新美術館」以及「長野県諏訪湖」等好幾筆。

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東京四谷須賀神社,圖片來源:《君の名は。》官網

近年來「聖地經營者/團體」有愈來愈重視來自海外朝聖者的傾向。畢竟「動漫乃日本引以為傲的文化」這樣一個長期被國內媒體歌頌的Slogan ,讓許多原本根本搞不清楚動漫的族群,不得不開始去正視這塊市場。站在粉絲的立場,當然希望自己喜愛的作品有更多可以去欣賞、玩味的元素。只不過由衷地期盼不要出現太多玩過頭被玩壞的聖地……。