從自虐進化到感動，
廣島是怎麼吸引旅客的眼球的？
◎自虐型觀光行銷：「太可惜」的廣島太酷了！
2012年在日本全國推出「太可惜了！廣島縣」宣傳觀光的廣島縣，大膽突破了公家機關的印象。
以前只要講到推廣地方觀光，縣市政府機關免不了請當地人坐鎮負責，但是現在情況有了變化。例如泰國政府為了提升觀光立國的形象，請來加拿大出身，Monocle雜誌總編輯泰勒．布魯雷(Tyler Brûlé)擔任顧問。廣島縣也從外面請來以製作東京申辨奧運宣傳影片聞名的KOO-KI（位於福岡市）社長江口幹，擔任觀光領域的創意總監。江口參與的契機是因為2011年應聘擔任「廣島縣廣報總司令官」的前電影製作人樫野孝人（神戶市）的推薦，想在公家機關主導的觀光宣傳裡帶入新的氣息。
「其實縣裡出身的人反而很少能注意到當地的魅力。也許是平常住在福岡的關係，反而能從外人的觀點客觀判斷廣島的長處也說不定。」（江口幹）
參與廣島縣觀光宣傳後，江口認為如果做的是常見的宣傳作品大概沒人要看，在提案「太可惜了！廣島縣」這樣的創意時，他認為：「同樣內容用在企業宣傳也許很平常，但是公家機關也來這一套就顯得有趣了」。事實上廣島縣議會看到這個嶄新的企劃內容時曾經發出質疑的聲音，但是廣島縣長湯崎英彥排除眾議，接受了江口的提案，決定在觀光宣傳上投注心力，並允許製作單位直接和縣長對話，決議事項──這種情況在過去是不曾發生的。
「太可惜了！廣島縣」引爆了觀光熱潮，連續2年觀光客人數創新高，突破了6千萬人次。從2012年起的兩年間，這個標語大大提高了廣島縣的知名度。
【自我嘲虐的標語襲捲全國，「太可惜了！」系列 】
「太可惜了！嚴島神社」
「太可惜了！廣島風味大阪燒」
「太可惜了！楓葉饅頭」
「太可惜了！廣島檸檬」
「太可惜了！平清盛」
「太可惜了！廣島牡蠣」
「太可惜了！島波海道」
Profile
江口幹（Kan Eguchi）
影像總監／KOO-KI社長
參與多數CM、電影短片、連續劇等具高娛樂性質的作品演出。
宣傳海報列舉了像廣島檸檬之類，全國產量第一卻鮮為人知的農產品、場所與歷史人物等，以「太可惜了！」文案表現令人感到扼腕的反向宣傳。這是能提升知名度的「太可惜了！」
2012年3月發表的「太可惜了！廣島縣」，被評為是自我嘲虐，一下就在日本全國散播開來。上一次廣島縣企劃這種大型觀光活動是在2004〜2005年的觀光季。「總之，這個宣傳活動裡最重要的是要讓日本全國的人都知道廣島縣，而事實上廣島真的有很多好東西卻少有人知道，因而想到『太可惜了！』這個點子」。江口所監督製作的宣傳影片裡請來廣島縣出身的藝人有吉弘行擔任觀光大使也引起話題。
◎「太可惜了！」的下一波是「感動痛哭！」
2014年的宣傳標語是在前一年秋天為了取材，開車繞巡廣島縣時想到的，就叫「感動痛哭！廣島縣\(T▽T)/」。「感動痛哭」這個詞裡包含了樂觀與感動的心情，「廣島美麗的風景和美味的食物就像這個形容詞的寫照一樣，讓人心情動搖，而這個系列就是希望能完整傳達廣島讓人幾乎感動到落淚的魅力。」而且也採用了可發揮娛樂效果的商標與表情符號。
【以旅遊指南為前提的企劃】
「太可惜了！」已經為廣島打下了良好的宣傳基礎，大大提升了縣的知名度。下一波「感動痛哭！廣島縣\(T▽T)/」旨在宣傳廣島的魅力，還會製作與發放旅遊指南。封面設計，同時也是這檔宣傳裡最大的賣點，就是起用廣島縣出身、以特殊機器人舞蹈風格見長的歌唱團體Perfume。為了擴大旅遊指南的發送，製作單位同時推出海報與宣傳短片。
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☆挑動旅情的觀光海報，真的是感動到要哭出來！
這是用來張貼在JR車站和廣島縣內外商店的海報。以廣島境內美不勝收的風景喚起想去旅行的心。徹底追求「痛哭」的觀光海報，精選了當地人文風情，可說是觀光PR的王道，也激發出對廣島的好奇之心。
痛哭系列海報(B2尺寸)，拍攝於縣裡7個名勝和風光明媚的場所，搭配讓人心頭暖洋洋的文案。企劃部建議應該與前述的Perfume宣傳海報張貼在一起。海報裡動人心弦的照片，是由《TRANSIT》旅行雜誌裡為人熟知的攝影師谷口京全新拍攝，看著看著旅愁都悄然湧上心頭了。
☆極致旅遊指南，形成社會現象的超人氣旅遊小冊
活動宣傳主要透過書面的旅遊指南。封面採用了Perfume 3位成員在故鄉廣島大阪燒小店裡的照片，流露地方真情。裡面有美麗的風景照和豐富的內容，而且還不用錢，這本「極致的」旅遊指南著實讓人感受到廣島縣政府的豪情，發行刊數雖然已超出預定數量，但立刻被索取一空。
2014年7月發刊的「極致旅遊指南」共有128頁、全彩印刷。以Perfume為封面和精美印刷都引起話題，超過原本計劃發行的5萬本，又加印了3萬8千本，但還是立刻被索取一空，形成罕見的社會現象。
江口表示：「雖然已經事先設想可能的迴響程度，氣勢還是超乎想像。」這本極致旅遊指南由總編輯江口幹、在《BRUTUS》雜誌等媒體活躍的自由編輯伊藤總研，以及負責拍攝Perfume照片的攝影師ホンマタカシ共同參與製作。
投入本指南製作相關者是居住在廣島縣內外，一群精力旺盛的自由編輯。另外有一群有趣的人組成的「廣島感動痛哭委員會」也貢獻內容，為這本指南增添濃厚色彩。
☆宣傳影片
以Perfume現身尾道突顯「異樣感」：「歌唱中配合機械式舞蹈，在全世界都有人氣的這三個女生卻出現在充滿一般人生活氣息的場所，這種反差所帶來的異樣感正是這次想要呈現的。」江口說明影像一開始的「歡迎回家（おかえり）」隱含了「希望廣島成為每個人的故鄉」的意境，最初有人提議在宮島取景，後來選在渡船頻繁來往，充滿當地生活氣息的尾道對岸的向島。此外，特設網站與極致旅遊指南相互連動，網站上可獲得最新資訊。
☆特設網站
「泣ける！広島」的特設網頁，現在已經是第三波企劃，由齋藤工擔任代言人。
網路上的旅遊指南，算是為了讓拿不到書面旅遊指南，或是考慮前往廣島縣旅行的人所設的觀光資源網站。
想去廣島了嗎？
廣島讓人感動成這樣，
你還不想去？
廣島都要哭哭了。
